Podle ředitele studia Massfilm Production Andreje Feďajeva, myšlenka rozsvítit tyto nápisy ho napadla, když se procházel městem. V Novosibirsku se na rozdíl od Moskvy zachovalo hodně takových neonových nápisů z doby SSSR. Zpočátku to byl technický úkol — bylo nutné pochopit, zda-li se podaří vývěsky oživit. Potom už následovaly další nápady, že se tyto vývěsky asociují s teplem, dětstvím atd.